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手把手教你如何学习Facebook广告的操作和知识

Facebook广告 lukewang 1年前 (2019-11-22) 779次浏览 0个评论

独立站+facebook广告/谷歌广告的热潮已经来了好久,还是不断有人进入这个“鱼塘“。大家一开始都是抱着很大的期待来的,各种的找资料学习,找工作实践,我也一样。所以,我觉得针对”如何学习?学习什么?怎么学习?“这些内容,我可以写出一些东西给大家。

文章主要从以下几个方面来讲

1、我们如何找到Facebook广告的资源

2、自己对于facebook广告的看法和认识

3、名词介绍和一些链接

 

01 我们如何找到Facebook广告的资源

我们想增加对facebook广告基础知识的学习,直接上手实操未尝不可。但是现在虽然入局的玩家越来越多,facebook对于投放者的操作也越来越多限制。我们先了解一些基础的操作和认识,是很有必要的。

1-1

首先是facebook的官方课程: facebook blueprint:https://www.facebookblueprint.com/

这个东西就相当于买产品时送的说明书啊!如果你啥也不懂,先看看这里面的名词介绍,广告板块的介绍,看完你基本内容就能了解很多。

1-2

shopify,facebook,这些东西在国内火起来已经有个几年了,所以国内对其介绍的文章也非常多了。咱们可以看看写的好的公众号,博客嘛。比如: 顾小北的博客,或者waimaob2c的博客

但是我倾向于授之以渔的方法:其实大家最好用关键词在搜索引擎(谷歌,百度)搜:facebook投放,shopify,独立站,像素等等。要知道这些写的好的博客都是SEO做的好,用这些关键词搜,他们的文章一般都能排在前面。我们搜一个关键词,点进去看看这个博客里的文章,觉得不错了就得都看看,顺便关注下人家的公众号,进进微信群啥的。

比如我搜一个shopify运营(咱们最好多想几个关键词)

排名前2个的点击去看看,不出意外就有很多”干货“。因为谷歌能让他排在前面,肯定是有几个原因:1、SEO做的好,关键词优化的好 2、有外链,别人推荐过 3、文章质量高,访客在里面浏览时间长。那我们进去看看,总能有些收获。

1-3

其实好的学习资料,除了实践,公司内部”师傅“的教导,外国的资源是比较优质的。能做这个的,咱们都是英语有点底子的,那么非常的学习途径就是Youtube. 它就相当于国内的B站,里面的学习资料免费,广告还少。重要的是,我们都有途径可以看里面的视频的。

即使你说”我的英语听力不行,不还有字幕嘛,播放速度不还可以放慢嘛。

下面是具体实操(是个干货哦)

我们进入Youtube后,搜关键词shopify (我们可以搜点其他的,比如facbeook ads等)

找那些近一点日期的,播放量大的,点击去。然后找到字幕,选择 英语自动生成

然后再去选择一下字幕,就可以看到自动翻译,选择“简体中文”

我们可以去看看他的视频标题,还有视频下面的评论,挑一个自己想要学习的方向。选上中文字幕,就可以搬上小板凳学习啦。

1-4

当我们学习了一些内容,我们需要在工作中实践,因为“他们做的好,不一定你可以”。这个时候,自己的实践+身边的同事,组长,经理,主管 就是我们学习的最好的老师。

因为不是所有的人,都会把自己的学习方法通过视频或者文字的形式传播出去。就比如我,真的开始写文章后,才发现:不管你的文章质量如何,排版好不好,能写出来就是要花很多时间的。所以比我们做的好的同事的”实战技巧“,我们有机会是一定要去学习的。

02 自己对于facebook广告的看法和认识

下面讲讲我自己对facebook的认识,其实市面上Facebook广告的东西讲的很多啦。

首先我们要了解3个概念,facebook个人号,facebook企业号,facebook主页。

个人号就是我们个人去用facebook的账号,我们用邮箱电话注册以后,可以在facebook上关注别人。就像朋友圈一样,我们加了好友,那么好友发的动态就会在我们信息流出现。依据我们对不同动态内容的互动情况,比如喜欢给有关宠物的内容点赞,评论,facebook就会给我们每个人贴上一个相应的标签。这个标签包括我们的年龄,地区,性别,在facebook上表现的兴趣。当别人打了广告,如果我们的标签是在他的设定范围内的,那么这个广告很可能就出现在我们的信息流里。

多说一句,因此我们要看到好的广告,尤其是不同类似的广告给人家点点赞,去网站逛逛,这样我们的信息流里才会出现不同的广告呀。

企业号是专门为了打广告设立的,其实国外个人号打广告也可以。中国很多跑facebook的方法太野,导致这方面的限制越来越严,如果用个人号跑,很容易死号。我们找到开企业号的代理,比如飞书,木瓜之类。开完之后,有了广告后台,把我们的个人号绑定到这个企业账户上,然后我们登录个人号后,就可以进入企业号,然后进入广告后台了。

facebook主页,其实相当于一个门面。我们打广告,那么广告总是要有一个出处和标记。有了主页后,这个广告就记录在主页上。别人看了广告想联系你,要么进入广告推广的落地页和网站,要么通过广告进入你的主页,通过主页的Messenger联系你。

 

我们进入facebook广告的后台,打广告需要三个层面的东西:广告系列,广告组,广告。具体他们的关系看这里:facebook的广告流程和结构 ,这篇文章我觉得写的挺详细的。

再次说明,这三者相当于文件夹的关系。广告系列里可以有N个广告组,广告组里可以有N个广告。经过这些限定,最后用户只会看到广告这个层级里我们设置的素材,文字,标题等。

 

 

03 一些最近常用的链接

3-1 facebook 广告出了问题,我们如何自助服务?(这个真的很有用,建议收藏)

广告主帮助中心:https://www.facebook.com/business/help
查看链接是否被封:https://developers.facebook.com/tools/debug/sharing/
链接被封或主页被封申诉:https://www.facebook.com/help/contact/571927962827151
账户被封申诉:https://www.facebook.com/help/contact/2026068680760273
广告未获批申诉:https://www.facebook.com/help/contact/1582364792025146
广告审核超过24小时:https://www.facebook.com/help/contact/186912391909649
个人账户被封申诉:https://www.facebook.com/help/contact/logout?id=260749603972907
个人账户部分广告功能被限制申诉:https://www.facebook.com/help/contact/273898596750902
个号验证无法登陆:https://www.facebook.com/help/contact/?id=179049432194862
主页评分查询:https://business.facebook.com/ads/customer_feedback
申诉结果查询:https://www.facebook.com/support/

3-2 常见电商缩略语不认识怎么办?(其实谷歌一下,你就知道)

The e-commerce acronyms list :
AOV- Average Order value
ATC – Add to Cart
ATV- Average Transaction Value
ATP- Average Time to Purchase
CA-Custom Audience
CBO-Campaign Budget Optimization
CLV- Customer Lifetime Value
CPA-Cost Per Acquisition
CPM- Cost Per Mil (1000 Impressions)
CPC- Cost per Click
CRR- Customer Retention Rate
CSB- Courier Shipping Bill
CTC- Cost to Company
CTR- Click Through Rate
DABA- Dynamic Ad broad audience
DPA – Dynamic Product Ad
KPI- Key Performance Indicator
LAA-LookAlike Audience
LAL-Look Alike Audience
LLA – Lookalike Audience
LTV- Lifetime Value
MAU-Monthly Active Users
PPC- Pay Per Click
PPE-Page Post Engagement
PUR-Purchase
ROAS- Return on Ad Spend
ROI- Return on Investment
RVR- Repeat Visitor Ratio
SEO- Search Engine Optimization
SEM- Search Engine Marketing
SMO- Social Media Optimization
SKU- Stock Keeping Unit
USP- Unique Selling Proposition
WC-Website Conversion
WCA- Website Custom Audiences
VA-Virtual Assistant
VC- View Content
VTP- Visits

3-3 针对不同国家,换算时区也很重要(最好也是谷歌一下)

不同国家不同时区和北京时间的换算查询网站:http://www.timebie.com/cn/pacificbeijing.php


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