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怎么建最高质量的looklike audience(类似受众)?

Facebook广告 lukewang 1年前 (2019-11-27) 743次浏览 0个评论

我们知道,facebook最厉害的点是再营销;即对那些与我们产品有互动的客户(访问落地页,观看视频,点赞评论分享广告,加入购物车,添加地址信息,购买)以及那些与这些用户有相同标签的人进行推广我们的产品,增加我们的产品售出率。

那么利用facebook的再营销工具:类似受众就非常重要了。关于类似受众是什么等知识,大家可以看我之前的文章或者去看下facebook blueprint.

今天主要教大家如何建类似受众。也许大家会说,类似受众谁不会建?如果是普通的操作,以我的尿性,今天肯定是不会专门写文章啦。

下面是具体实操:

PS (可能图片讲解有一些不太明白的地方,因为这些操作网上还是很多资源的,而且视频讲解最容易,截图截太多真心累,所以我只截了我认为能让大家看懂的部分。其余的,大家多操作两遍,就都知道啦)

01 一般建类似受众的方法

我们去business manager 后台,找到audience. 然后先创建自定义受众,再用自定义受众的数据建立类似受众。

而建自定义受众,我们一般建的有:page view; purchase; 看视频超过3秒,10秒;看视频超过75%,95%

而这些大家谷歌一下,都是可以知道具体该如何操作的。手动再实操一下,就熟悉啦

02 高质量类似受众建立方法

我们去 analytics这里

 

找到要用的pixel,然后点进去

这时我们就可以看到我们这个Pixel所抓取的网站里的数据。数据如何,不用管它,这不是今天的重点。我们点击右边的acitivity

然后从activity 中找到pencenties, 然后我们会看到如下的页面。

上面两个是什么意思呢? 我们点击那个图,会发现他把进入我们的网站的用户详细的归了类。

针对page view, 有20%的用户是观看了3个页面的,有15%的用户浏览了4个页面那么这群用户,就是那种“高质量”的用户,会到了我们的网站观看更多的页面,购买更多的产品。

同理,针对purchase, 有25%的用户是会购买超过29刀的人。

大家想下,这批人,进入了我们的网站,不是随便看一眼就走。而是连着逛了好几个页面,或者一下子买了好几件产品。把这批人的圈出来,做自定义受众,然后再做类似受众,那么他们的质量肯定是比我们普通的类似受众质量要高很多的。

接下来,我们就可以实操

到页面最上面,filter,也就是过滤条件。 选择 create a new fliter–》 performed  a event–》page view–> event count–> is at    least-3

然后我们就可以发现到了我们的网站,观看页面超过3个的有1.96K人。我们当然 还可以继续缩小这批人,在filter里限制受众的年龄,性别,国家什么的。

但是我们做自定义受众,人数最好是1K+的,所以就不宜限制太多条件。除非我们的产品是专门的女性产品,或者男性产品。又或者我们的数据很大,远远超过1K.

然后我们拿这批人去做自定义受众

 

有了这批自定义受众,我们再去拿他做类似受众,相对的受众质量就会高很多。

同理,我们针对购买的用户,加购的用户等也可以进行类似的操作。那么这些操作之后得出的自定义受众是比我们在 audience里操作的来的受众要高很多滴。

具体实操,我们去操作个两遍基本就可以知道啦,所以不再多去截图。但是大家多去实验其他角度的自定义受众,不同国家的类似受众等,然后再拿这批受众去测试广告。

 


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